七月初，京城的气温飙到了三十八度，地面能煎鸡蛋。
但比天气更热的，是暑期档的电影战场。
华宜、广线、博内、万大……一众影视公司憋了大半年，终于在这个七月齐齐发力。
片单一排出来，影院排片表直接挤爆了。
华宜打头阵的是《龙王归来》，投资两个亿，号称“华语电影特效新高度”。
预告片里那些飞天遁地的镜头，看得观众眼花缭乱。
王军在内部会议上拍着桌子说：“七月，咱们就是要当龙头。”
广线那边也不甘示弱，《神探666》定档七月中旬，由功夫巨星加持，动作喜剧，走的是合家欢路线。
王长甜在朋友圈发了一张海报，配文：“七月的快乐，广线承包一半。”
博内的《击战》选在七月底，拳击题材，肌肉、汗水、热血。于东接受采访时说：“男人戏，照样能打。”
万达则拿出了《宫锁珠帘》，将于正的清宫戏搬上大银幕，瞄准的是年轻女性观众。
宣传语是：“这个七月，陪你哭一场。”
四部大片，四个类型，四家头部公司，挤在同一个七月。
再加上一些中小成本的片子，如《晓时代》、《真探》，还有《速度无极限》延期引进版。
七月的排片表密密麻麻，几乎每三天就有一部新片上映。
影院经理们痛并快乐着。
快乐的是片子多，不愁没人看；痛的是排片太难了，这个给少了得罪人，那个给多了又怕别的公司有意见。
就在这一片混战中，有一部电影悄悄定档了。
齐乐工作室在这个7月份只有一部电影要上映，那就是老爷子的《忠犬八筒的故事》。
《忠犬八筒的故事》。
出品方：齐乐工作室。
导演：陈国富。
主演：段义平，陈秋苹，余萌萌，还有一条狗。
海报也很简单：一个老人坐在台阶上，旁边趴着一条黄色的土狗，一人一狗看着远方的夕阳。
没有特效，没有打斗，没有俊男靓女，甚至没有一句宣传语。
就一行字：7月3日，温暖上映。
一部文艺片。
嗯，《忠犬八筒的故事》确实是部文艺片，与其他商业片相比有很大的区别。
在宣发上也一样。
别的电影炒明星，炒cp，而老爷子的这部电影却是炒狗。
早在三四月份，鹰眼就开始对电影里的狗狗形象进行炒作，阿黄现在也算是个小明星了。
鹰眼给它开了微博，账号名叫“阿黄日记”。每天发一张阿黄的照片，配一段阿黄的内心独白。
“今天吃了两根火腿肠，开心。”
“今天被导演骂了，因为我NG了十八次。哼，导演自己表情管理也不行啊。”
“今天跟段老师对戏，他给我带了肉包子。段老师人真好，以后他的戏我都不咬。”
一开始没几个人关注，发了一个月，粉丝涨到五千；发了两个月，粉丝涨到三万；发到六月的时候，粉丝破了十万。
有人开始追更了。
“阿黄今天怎么没更新？”
“阿黄是不是又NG了？”
“阿黄好可爱，想去电影院看它。”
宣发团队趁热打铁，联系了几个宠物博主，让他们转发阿黄的微博。又联系了几个萌宠视频号，发了阿黄在片场的花絮——NG的，打哈欠的，追尾巴的，偷吃道具的。
效果还真有。
到六月底的时候，阿黄已经有了点小名气。走在路上，偶尔能听见有人说：“哎，这不是那个阿黄吗？”
但也仅此而已。
效果有，但肯定达不到真人的效果。
所以，七月份的那些竞争对手们对《忠犬八筒的故事》这部电影嗤之以鼻，完全不把它放在眼里。
文艺片，能有多大的竞争力。
他们仔细研究过老爷子之前的作品后，就更加放心了。
《卡拉是条狗》...
原来是狗片专业户呀！
......
华宜那边，王军看到这份片单的时候，正在吃午饭。
他把筷子一放，笑了：“《忠犬八筒》？这不就是陈家乐他爷爷拍的那部吗？”
宣发总监凑过来看了一眼，也笑了：“对，就是那部。文艺片，讲狗的。”
“文艺片，讲狗的。”王军重复了一遍，笑得更大声了，“七月份这么多大片，他拿一条狗来跟咱们打？”
“拍了一辈子狗，上一部《卡拉是条狗》，票房多少来着？”
“三千万左右。”
“三千万。”王军夹了一筷子菜，“陈家乐的爷爷，在金棕榈上被孙子提了一嘴，我还以为多厉害呢。水平原来就这样。三千万的导演，能翻出什么浪花？”
宣发总监点点头：“那咱们就不管他？”
“管他干什么？”王军说，“咱们的对手是光线，是博纳，是万达。齐乐工作室？没有陈家乐，屁都不是，一边待着去。”
.....
光线那边，王长甜也在看片单。
他看得比王军仔细，一边看一边在本子上记着什么。
看到《忠犬八筒》的时候，他停了一下，想了想，然后在旁边写了几个字：文艺片，狗，陈国富。
“这个片子，你们怎么看？”他问旁边的人。
秘书说道：“我研究过陈国富之前的作品。《卡拉是条狗》，三千万票房。《一人一山一条狗》，更早，九几年的片子，票房数据都查不到了，但肯定不高。这种题材，受众太窄。喜欢狗的会看，不喜欢狗的绝对不会看。”
王长甜点点头，把本子合上。
“文艺片，不值一提，票房撑死一个亿到顶了。之前齐乐工作室的那部《可可西里》获得了柏林银熊奖，这不也才一个亿的票房吗？更何况这部《忠犬》连个奖都没有，成绩能好才怪呢。”
“好了，那就重点关注华宜和博内。齐乐的片子，正常对待就行。”
......
博纳那边更直接。
于东在内部会议上说：“七月份，咱们的对手就是华宜和广线。齐乐工作室？《忠犬八筒》？那是来凑数的。别浪费精力研究他们，把《击战》的宣传做好，其他的不用管。”
有人问：“那万一……”
“万一什么？”于东打断他，“万一一条狗把咱们几个亿的大片干翻了？你觉得可能吗？”
会议室里响起一阵笑声。
“把目光放大一点，齐乐工作室没有陈家乐，并不是每部电影都能成功的。七月份没有陈家乐，咱们的对手就是华宜、广线、万大，其他人都靠边站。”
